L’A/B testing, c’est quoi ?
L’A/B testing est de plus en plus pratiqué grâce à son efficacité et à tous les avantages qu’il offre. Si vous n’en avez encore jamais entendu parler, sachez qu’il s’agit d’une méthode simple utilisée en marketing pour améliorer l’expérience de vos visiteurs sans être obligé (e) de devoir dépenser toute une fortune. Découvrez comment l’utiliser et tous les avantages dont il vous fait bénéficier.
La définition du A/B testing
En termes claires, l’A/B testing est une technique marketing qui consiste à comparer les variations d’un même produit ou contenu pour en ressortir celle qui est la plus performante selon le domaine d’activité. Il peut s’agir d’un e-mail, d’une page web, d’un formulaire de contact, etc. On sera alors amené à soumettre l’un des échantillons à une partie des utilisateurs et l’autre au reste. L’analyse se fera donc selon les statistiques obtenues dans chaque cas (nombre de clics, nombres d’achats ou de téléchargement).
Il existe plusieurs types d’A/B testing. On distingue en premier, le test A/B classique qui prend en compte deux variantes du même produit sur une même URL. Ensuite, le Split test dont les changements s’appliquent sur deux pages web distinctes. Vos utilisateurs seront alors redirigés vers une autre URL. Quant au test MTV (tests à multi-variantes), il consiste à proposer plusieurs changements (plus que deux) sur la même page web.
Quelle que soit la technique utilisée, le but principal de l’A/B testing est d’augmenter le taux de conversion que sur n’importe quel site ou application.
Quels sont les meilleurs outils pour réaliser du A/B testing ?
Selon vos compétences techniques, vos besoins et la structure de votre site internet, il faudra choisir un outil A/B testing adéquat. Voici une liste non-exhaustive de quelques outils performants d’A/B testing.
Optimizely : Vous êtes une grosse entreprise à la recherche d’un outil performant pour faire du A/B testing ? Optimizely est fait pour vous. Il s’agit d’une solution très complète qui vous permettra à la fois de faire du A/B testing classique et du split test.
Kameleoon : Disponible dans 60 pays, kameleoon est principalement conçu pour doper vos conversions. Grâce à ses fonctionnalités, vous pouvez en savoir plus sur vos visiteurs et réaliser des tests de qualité. Parfait pour les PME.
A/B Tasty : A/B tasty est idéal pour ceux qui sont à la recherche d’un outil flexible et personnalisable pour un test. En effet, A/B tasty offre des fonctionnalités avancées et une prise en main facile pour tout utilisateur.
Unbounce : Si vous envisagez changer l’aspect de vos pages d’accueil, Unbounce est votre meilleur allié. C’est un logiciel très complet et intuitif que vous pouvez utiliser sans aucune connaissance technique.
Thrive Themes et Nelio A/B testing : Si vous travaillez avec le CMS WordPress, Thrive Themes et Nelio A/B testing sont des outils très efficace qui pourraient vous aider à faire plein de choses. Livré avec un builder intégré, Thrive Themes peut vous aider à tester efficacement vos pages. Quant à Nelio A/B testing, son principal avantage réside dans le fait qu’il automatise la majorité de ses tâches.
Comment utiliser l’A/B testing ?
Pour utiliser l’A/B testing efficacement, il est recommandé de suivre une procédure bien élaborée. Tout d’abord, il est important de définir les éléments qui pourraient être optimisés. Ensuite, choisissez parmi eux, l’élément dont l’optimisation impacterait positivement votre business. Pour cela, il convient d’utiliser des outils dédiés afin de faire un bon choix.
Pour voir clair dans vos résultats et agir en conséquence, il est déconseillé de procéder à plusieurs tests à la fois. En effet, lorsque vous mettez en jeu plusieurs variantes à la fois, il sera difficile de savoir d’où provient réellement le résultat. Et sans une réponse précise, vous ne pourrez pas optimiser votre site ou produit, comme il se doit. C’est pourquoi, réaliser un A/B testing nécessite une certaine discipline. Ainsi, ce que vous avez à faire, c’est de répartir vos idées dans le temps et procéder aux tests par priorité.
Une fois que vous êtes fixé (e) sur l’élément à tester, choisissez l’outil le mieux adapté à vos objectifs puis mesurez les résultats en fonction des statistiques. Notez qu’il est très important de donner du temps à un test A/B pour mieux juger de son efficacité. Lorsque vous obtenez un résultat positif sur un test, vous pouvez augmenter l’optimisation de votre site en associant le test gagnant à une autre variante.
Conclusion
En résumé, l’A/B testing est très différent du marketing traditionnel qui faisait plus appel à l’intuition. Avec un A/B testing, vous pouvez réellement mesurer la performance d’un projet auprès d’une cible qualifiée tout en ayant un gain de temps considérable.